每天，当我们看到那么多品牌像潮流一样熠熠生辉时，我们不禁感叹品牌的长生不老秘诀在哪里。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、品牌名言)我们为树木付出了太多的代价，所以我们不会甘心寄托我们“毕生精力”的品牌就这样消失了。(威廉莎士比亚、温斯顿、品牌名言)但是我想说，运营品牌时是否忽略了一个最基本和最核心的问题。消费者精神研究，即品牌定位、定位要求，这是秘诀。

但是最简单的是我们最容易忽视的。找不到品牌营销的中心。-“品牌定位”正在积极工作。中国毕业论文网www.lw54.com整理。

品牌定位是确认目标市场、创造独特的品牌形象、设计、传播品牌整体形象等，在目标客户心中占据独特价值地位的过程或行为。其焦点是目标顾客的心理感受。其方法是设计品牌的整体形象。

本质是根据目标顾客的不同特点设计产品属性，传播品牌形象，在目标顾客心中构成一家企业刻意塑造的独特形象。品牌定位不是针对产品本身，而是拒绝企业把精力放在消费者的内心深处。品牌定位的基础心理基础简单地说品牌定位是树形形象。

这是为了在目标顾客的心中确立产品和品牌的差别价值地位。(威廉莎士比亚、品牌定位、品牌定位、品牌定位、品牌定位、品牌定位、品牌定位)从某种程度上说，品牌定位本质上是一个基于心理过程的概念。论文代写http://www.lw54.com，消费者销售具有很多非专业销售的特点，在购买过程中没有信息不平整的问题，因此，如果要求不销售或销售特定产品，对该产品的理解累积和独特的个性和品牌认知度就会发生很大的变化。

(威廉莎士比亚、温斯顿、德高望重) (来自美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院的仔细观察显示，消费能使商品从货架上的购物篮平均获得12秒，平均不能细心考虑12个品牌。消费者自由选择某个品牌的主要依据在于，这个品牌足以给消费者唤起自己的个性。

品牌形象是持续和理解的影响，品牌定位是顺利品牌形象形成的重要部分，是寻求目标顾客尊重和自由选择的最重要手段之一。因此，对企业来说，在消费者心目中树立独特的形象是开展品牌定位的恰当方式。特别是在买方市场条件下，同类产品竞争白热化时，品牌定位可以说是影响企业顺利的最重要因素。

企业要善于分析消费者对商品市场需求的心理特征，通过理性、感性或情感的品牌定位方式塑造形象，达到发展目的，这意味着企业要做好“公审”。市场细分基本品牌定位不是盲目的，而是针对目标市场的。目标市场是企业品牌定位的关键点。

但是，必须以市场细分为前提。通过市场细分，使企业能够找到市场机会，使企业设计成为自己的产品或品牌个性有客观依据。事实上，如果美国手表公司通过市场调查将美国手表市场分为三个子市场，第一个是想出售价格低廉、需要计时的手表的顾客占美国手表市场的23%。

(威廉莎士比亚、手表、手表、手表、手表、手表、手表、手表、手表)第二个是想卖出占46%的高时间的准确、轻便的手表的客户。第三，出售各种昂贵的手表，执着于象征价值的顾客占31%。

当时，美国著名手表公司完全将这三种类型的客户群作为自己的目标市场，美国手表公司开门见山地自由选择1、2种客户群作为自己的目标市场，并将研发命名为“天美市”(TIMEX)。论文代写3358www.lw54.com以市场细分为前提，自由选择目标市场，在目标市场展开市场定位、品牌定位(核心)，是企业获取市场、开拓市场、塑造品牌形象的必然选择。品牌定位战略心理适应目的：使品牌的心理定位与适当产品的功能、利益相匹配。

消费者的尊重和回响是产品销售的关键。定位要控制消费者心理，激励消费者销售动机，激发消费者情绪，不失时机地开展市场调查。顺利的定位1是简洁、简洁、逃跑的重点，不想说产品的所有优点(但要以产品的确实优点为基础)，但想说优点。

(威廉莎士比亚、温斯顿、德)一家公司的广告语是“拔了10元还留给你的痔疮”，创造性地表达了“低廉有效”的定位。二是能引起消费者的反响。定位要成为目标，要针对目标顾客的关心和他们的爱情水平。比如“养生党”鱼糕的广告：儿子上大学回家买了一箱鱼糕，爸爸没有骂他乱花钱，但晚上睡觉后关灯想。

“这个儿子真的让我做了。”“定位明确，很难引起正在上大学的孩子们的回音。

第三，定位要让消费者直接感受到。例如，如果不能把消费者作为审查质量的标准，定位后就会失去意义。实际上，消费者理解和选择特定品牌的产品可能来自理性，也可能来自感受(如味道)，感情可能会回响，甚至直觉上不喜欢，不同的产品允许企业根据不同的目标市场投射该市场的消费者消费心理，从而使用不同的位置。

例如，“娃哈哈‘水果牛奶’又甜又酸，妈妈，我要喝娃哈哈果奶”的表达要点是感情和感情。AD钙牛奶没有得到国际营销学院的推荐，而是国家保健协会的唯一推荐，再次转变为理性定位。例如，“喝贝克啤酒，听自己的话”，“年轻人，坚持独立国家个性的人”，为了表明“听自己的话”，不会选择“贝克”。

因此，在市场调查中，实现消费者消费心理动机是定位的基石。写作http://www.lw54.com/zuowen/查看品牌环境目的：允许品牌定位和企业资源之间的协商。

首先，产品中品牌产品的简单性等因素不允许的品牌定位必须不同。有些产品的范围很广，品牌的不同定位可以满足不同消费者的不同市场需求。

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